消费在跳跃式升级

杜秀萍

今年京东“618”购物节，累计下单金额超3438亿元，创下新纪录，是2012年的35倍。这数十倍的跨越，是中国电商从边缘到主流购物方式的一跨，也是中国消费市场进入高质量发展的一越。不断刷新纪录的数据背后，体现了我国消费结构在不断优化升级，消费新业态新模式在快速更迭。

一是体量在升级。十年强劲增长背后，最大的底气是蕴含无限潜力、规模庞大的中国消费市场——中国互联网用户增长77%，社会零售总额增长108%。随着我国经济不断迈上新台阶、城乡居民可支配收入持续增加，中国经济展现出长期向好的面貌，为消费迸发提供了强大支撑。

二是品质在升级。此前，消费者更加关注商品的“性价比”，随着收入水平持续提升，消费不断“进阶”，消费者更加关注商品的品牌、外观、质量等方方面面。

三是体验在升级。直播购物、AR试穿、3D逛街……消费新场景不断扩容，给消费者带来了丰富的体验。同时，线上线下融合也在加速，不同场景之间的零售界限被打破。

“买买买”里有大天地。随着国内市场规模优势的不断释放，多样化、个性化消费需求的持续升级，5G、人工智能等数字技术驱动能力的不断增强，如何把超14亿人口规模的市场优势和消费潜力充分激发和释放出来，是各大电商大有作为的时代答卷。